Weil Agenturen es nicht schaffen, einen Mehrwert abzubilden, mutieren sie vom Partner zu einem Sklaven.
Die Gründe warum Agenturleistungen Commodity sind.
Ins Olympiabecken zu pinkeln, ist einfacher, als darin einen Weltrekord zu schwimmen.
Amirs „Meinung“ zu Modellen wie Media Monks.
Technologie hat nie einen Impact auf Kultur gehabt, aber das brauchen wir.
Die Lösung ist die Kombination aus Kreativität, Technologie und Humanität.

Agenturen ohne digitale und Technologie-Kompetenz haben den Anschluss verpasst.
Das Wachstum muss mindestens im zweistelligen Bereich erfolgen.
Ist mein Wachstum geringer, muss ich mein Mindest und mein Leistungsspektrum ändern.
Private-Equity sind nicht mehr heuschreckig.
Agenturen müssen sich ständig neu erfinden.

homas Hoch: „Kein Mensch macht schlechte Spots aber die Welt ist voll davon.“
Walter Freese: „Wir sind in der Werbung und nicht im Art-House.“
Thomas Hoch: „Kreativität braucht Richtung, dafür sorgt Marktforschung.“
Walter Freese: „Menschen wollen in Fokusgruppen nichts schlecht reden; das Gegenteil ist der Fall.“
Thomas Hoch: „Werft langweilige und die immer gleichen Ideen in den Papierkorb!“
Walter Fresse „Machen Kunden wollen es wissen, andere wollen nur Ergebnisse.“

Wie der Sohn meiner Interviewpartnerin Sigrid Harner verstarb.
Wie der Prozess der Organspende ablief.
Was Sigrid Harner den Organempfängern wünscht.
Was sie daraus für die Pandemie gelernt habe.

Die Kommunikation der Regierung hat zu Verunsicherung geführt.
Der Impfstopp bei Astra Zeneca ist schlecht kommuniziert.
Fehlen Strategie und Narrativ führt das zur Kakophonie.
Joe Biden konnte mit seiner Strategie punkten.
Die Impfkampagne kam aus den 90er Jahren.
Eine Strategie muss alle Handelnden einbinden.
Frau Merkel hat anderen zu stark das Feld überlassen.
Versprechungen, die man nicht halten kann, sind schwierig.

Wenn man mit mir in Kontakt kommen will, findet man einen Weg.
Ein guter Spirit und die Extrameile sind Qualitätskriterien für eine Agentur.
Mit Leuchtturmprojekten und dem Aufzeigen von Verbesserungen qualifizieren sich Agenturen.
Das Vorstellen von Agenturen blocke ich ab.
Zu pitchen klingt negativ, aber man den Prozess auch gut machen.
Ohne Pitch kommt man bei uns nicht zu einer Partnerschaft.
Zu viel Absicherung führ zu viel Bürokratie.

Warum soll man beim ADC dabei sein?
Wann ist eine Idee eine Goldidee?
Sind Vereine die beste Quelle für ADC-Arbeiten?
Fabian: „Auf das Gleichgewicht zwischen guter Arbeit und Awards kommt es an.“
Götz: „Der Deutsche ADC gönnt dem Wettbewerb nicht den Dreck unter den Fingernägeln.“
Götz und Fabian das Beißerteam
Freude auf den ADC

Götz, wann startete Deine Liebe zur Mafo?
Fabian berichtet von seinem Spiegeltraum.
Götz: „Die heutige Welt kann man nicht mit Mafo beschreiben.“
Fabian: „Die meiste Kommunikation kann man nicht sinnvoll zum Testen aufarbeiten.“
Konntest Ihr über den Mafo-Input Eure Arbeit verbessern?
Nehmen Kunden auf das Ergebnis der Marktforschung Einfluss?
Fabian berichtet von seinem sinnlosten Input durch die Marktforschung.

Welche eSports-Titel sind erfolgreich und warum ist das so?
Warum man Sport nicht simulieren kann.
Für welche Unternehmen ein Engagement im eSport sinnvoll ist.
Wie erklärt man Menschen, die nichts mit eSport zu tun haben, eSport?
Warum die eSports Touchpoint so stark sind.
Wie sich Unternehmen im eSport sinnvoll engagieren können.

Marktforscher sollten nicht nur in Excel-Dateien denken.
Was ist der Grundkonflikt zwischen Kreation und Markforschung?
Es wäre gut, wenn mehr Kreative verstehen, dass Mafo Kampagnen optimieren kann.
Marktforscher sollten neben Excel auch in Powerpoint denken.
Kunden sind in der Verantwortung die richtige (sensible) Mafo auszusuchen.
Warum nur Bauchgefühl nicht funktioniert.
Auch Apple hat Marktforschung durchgeführt.