Thomas Hoch: „Kein Mensch macht schlechte Spots aber die Welt ist voll davon.“ Walter Freese: „Wir sind in der Werbung und nicht im Art-House.“ Thomas Hoch: „Kreativität braucht Richtung, dafür sorgt Marktforschung.“ Walter Freese: „Menschen wollen in Fokusgruppen nichts schlecht reden; das Gegenteil ist der Fall.“ Thomas Hoch: „Werft langweilige und die immer gleichen Ideen in den Papierkorb!“ Walter Fresse „Machen Kunden wollen es wissen, andere wollen nur Ergebnisse.“